Smartphone-Aus bei Asus – Fans schauen in die Röhre Smartphone-Pause 2026, Zenfone-Serie, ROG Phone
Asus bringt 2026 keine neuen Smartphones auf den Markt. Zenfone- und ROG-Phone-Reihen pausieren offiziell. Support und Updates für bestehende Geräte laufen weiter.
Der taiwanische Hersteller Asus wird im Jahr 2026 keine neuen Smartphones veröffentlichen. Betroffen sind sowohl die Zenfone-Serie als auch die Gaming-orientierten ROG Phones. Das bestätigte das Unternehmen gegenüber dem Branchenportal Digitimes. Für Fans der Marke ist das mehr als nur eine kleine Randnotiz, denn es ist das erste Mal seit Jahren, dass Asus ein komplettes Smartphone-Jahr auslässt.
Keine neuen Modelle im Jahr 2026
Konkret bedeutet die Entscheidung, dass es weder ein Zenfone 13 noch ein ROG Phone 10 im Jahr 2026 geben wird. Asus selbst spricht von einer Pause und betont, dass der Smartphone-Betrieb grundsätzlich fortgesetzt werden soll. Gleichzeitig teilte der Hersteller mit, dass es derzeit schlicht keine Pläne für neue Geräte im laufenden Jahr gebe. Für 2026 bleibt der Produktkalender also leer.
Irritationen bei Vertriebspartnern
Für zusätzliche Unruhe sorgen Berichte aus Taiwan. Dort gaben Vertriebshändler an, Asus-Smartphones nicht mehr über lokale Vertreter beziehen zu können. Intern sei kommuniziert worden, dass die Smartphone-Sparte nur noch bis Ende 2025 aktiv betrieben werde und keine neuen Produkte mehr geplant seien. Diese Aussagen nährten Spekulationen über einen möglichen kompletten Ausstieg aus dem Smartphone-Geschäft.
Asus widerspricht dieser Darstellung jedoch klar. Gegenüber Digitimes erklärte das Unternehmen, man habe den Telekommunikationspartnern „klar mitgeteilt“, dass der Betrieb fortgeführt werde. Wartung, Software-Updates und Garantieleistungen für bestehende Geräte seien nicht betroffen, ebenso wenig der Kundendienst.
Aktuelle Modelle bleiben Zenfone 12 Ultra und ROG Phone 9
Damit bleiben das Zenfone 12 Ultra sowie das ROG Phone 9 die aktuellsten Smartphones im Portfolio. Schon beim Zenfone 12 Ultra hatte Asus die Entwicklung sichtbar verschlankt. Viele technische Grundlagen wie Displaygröße und Prozessor orientieren sich stark am ROG Phone 9, lediglich ohne den klaren Gaming-Fokus. Wer sich an das kompaktere Zenfone 10 mit seinem 5,9-Zoll-Display erinnert, merkt schnell: Diese Geräteklasse hat Asus zuletzt nicht mehr weiterverfolgt.
Alte Gerüchte, neue Realität
Gerüchte über einen Rückzug aus dem Smartphone-Markt kursierten bereits 2023. Damals dementierte Asus diese Berichte und brachte anschließend weitere Modelle auf den Markt. Die nun offiziell bestätigte Pause wirkt deshalb wie ein Zwischenschritt, lässt aber Raum für Interpretationen. Einen konkreten Grund nennt Asus nicht, doch der hart umkämpfte Smartphone-Markt gilt seit Jahren als schwieriges Pflaster, insbesondere für Hersteller außerhalb der ganz großen Volumenplayer.
Support soll unverändert weiterlaufen
Für Bestandsnutzer gibt es zumindest Entwarnung. Asus versichert, dass Software-Updates, Sicherheits-Patches und Reparaturen weiterhin wie gewohnt angeboten werden. Auch bestehende Garantien behalten ihre Gültigkeit. Das Unternehmen weiß, dass ein abrupter Support-Stopp dem Markenimage nachhaltig schaden würde.
Einschätzung
Die Smartphone-Pause von Asus wirkt strategisch, aber auch riskant. Ob 2027 ein Comeback mit neuen Zenfones und ROG Phones folgt oder ob die Marke still und leise aus dem Markt verschwindet, bleibt offen. Wie schätzt ihr das ein: kluge Konsolidierung oder schleichender Abschied?
